當肖戰穿著(zhe)三款不同的(de)造型向你介紹不同口味的(de)歐紮克麥片，王一博在氣泡水(shuǐ)生氣啵啵短片裏化(huà)身送汽水(shuǐ)小哥(gē)，利路修爲瑞幸咖啡時(shí)玩起“不想上班一臉痛苦”的(de)梗時(shí)……中國快(kuài)消品的(de)營銷套路怎麽還(hái)是沒變，依舊(jiù)鐘(zhōng)情超級偶像，即使新消費品牌也(yě)不能免俗。

不止上述這(zhè)幾家，過去一年裏，包括倍輕松、理(lǐ)然、蕉内和(hé)usmile在内的(de)多(duō)個(gè)新消費品牌選擇與明(míng)星藝人(rén)展開合作。

迅速擴大(dà)影(yǐng)響力、提高(gāo)銷量，借力于已具有大(dà)量人(rén)氣的(de)流量明(míng)星粉絲，打開品牌的(de)聲量，拉動銷量，确實是相對(duì)快(kuài)捷且回報率較高(gāo)的(de)方法。

但不同于傳統品牌，新消費品牌的(de)明(míng)星營銷玩法已有些不同。注重在社交媒體上與明(míng)星代言人(rén)制造“社交話(huà)題”和(hé)開展粉絲互動，成爲它們開展營銷的(de)重要方式。“蹭”上代言人(rén)及其熱(rè)度，并通(tōng)過周邊活動與粉絲展開交流、激發分(fēn)享，被認爲能夠加速沉澱品牌印象，讓代言人(rén)的(de)粉絲轉化(huà)爲品牌粉絲，最後實現銷售轉化(huà)。

“流量至上”的(de)邏輯，是大(dà)多(duō)數處于“0-1”階段（也(yě)就是處在冷(lěng)啓動期/生存期）的(de)新消費品品牌的(de)營銷訴求，以獲客爲思考出發點，讓品牌在極短時(shí)間内“破圈”讓大(dà)家知道。這(zhè)樣的(de)做(zuò)法之下(xià)，所選取的(de)明(míng)星代言人(rén)是否和(hé)品牌價值、形象緊密連接，似乎已沒有過去那麽重要。同時(shí)，很難避免這(zhè)樣的(de)負面效果，比如品牌代言便容易陷入“賣臉”的(de)套路感，消費者看完不易留下(xià)什(shén)麽深刻的(de)記憶點等。流量明(míng)星代言在泛濫以外，新品牌們也(yě)需要警惕潛在隐患和(hé)風險，畢竟這(zhè)一年裏“翻車”的(de)明(míng)星藝人(rén)不在少數。